浅浅视频成年版
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浅浅视频成年版

更新时间:2020-08-07 当前版本:V1.0.43 大小:44.30MB
软件类别:影音娱乐 软件平台:IOS
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争来争去,还是离不开抓住新用户。那么对于抖音快手们来说, 短视频 赛道还能有新的增长点吗?能在下半场支撑增长曲线的魔法,究竟是推广方式、内容质量、还是内容品类?

推广方式依然会在增长中占到重要地位,没有用户下载或打开也就没有后面的数据。一旦应用商店竞价排名因此案判决受限,意味着厂商只能使用应用商店首页等常规推广位,手机预装或许会是最后一个直接推送给用户的推广方式。

锋科技向从业人士了解到,应用预装费用已经从2013年的几块钱不到增长至数十元不等,在手机上市前就为手机厂商覆盖数百元成本。即使如此,预装比动辄上百的应用平均获客成本低不少,在预装规定实施后也仍“极具性价比”。

抛开相对粗犷的应用商店推广和手机预装,应用通过内容吸引力获取的用户,明显具有更高的价值。但问题在于,抖音和快手在内容品类上已经极大充实,并且有较为稳定搞笑、科普、生活、剧情等面向不同标签用户的作品生产阵容,扩充品类的速度和能力存疑。

目前看来,效率和成本相对平衡的方式就是提升优质视频数量,通过独占的高质量作品提升用户粘性,进而转化为增长表现。这引出了新问题,现有制作团队规模数量有限,发掘培育制作者的过程又难以量化为稳定曲线,不少情况下还是寻找随机数一样寻找优质新人。

究其原因,在于中国用户目前还没有大量分享和消费日常视频的习惯,更倾向于消费专业制作的视频内容,否则微信小视频和动态不会惨淡如此。抖音给视频提供模板化包装,让普通用户日常视频具有专业气息并带动全平台起步,但专业线水涨船高增速也有所放缓。

快手的起步阶段难能可贵,聚集了大量个人化、地缘性的自制视频内容,以“视频版”朋友圈生态逐步壮大。用户群体转向大众后,热门作品最终走向专业制作为主,虽然一部分制作者保留了当初的气息,但不可否认最头部的还是同时活跃于快手抖音的专业作者。

突破短视频内容“天花板”的最佳办法,其实是横向发展与短视频存在关联的内容品类,覆盖到原本不会被短视频吸引的用户。快手的做法是去吃下内容制作方法上和短视频天生割裂的直播,抖音除了直播还在尝试发展更难找到直观联系的社交。

说白了,抖音和快手想拿下下一个十年互联网市场的船票。这张人人都在追逐的船票究竟是怎样的,还没有人能说清,或许不一定是视频,十年前3G网络刚开始普及的时候也没人想到图文到视频再到短视频会站上风口浪尖。

诸多观点认为,技术升级换代可能是影响到竞争格局的关键:5G将放大视频应用场景,带宽和延迟的改进将帮助高品质高信息量视频成为主流。对于短视频产品而言,提前获取用户就是提前买好船票,新技术的影响传来时能最早完成用户转化。

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